联合利华正式告别“全球最大茶公司”，立顿在中国也有了崭新安排

联合利华正式告别了“全球最大茶公司”的称号。

7月1日，这家全球快消巨头在正式实行新架构的同时宣布，已完成将其茶业务ekaterra以45亿欧元的价格出售给CVC Capital Partners Fund VIII。紧接着，在交割完成的下一个工作日（7月4日），ekaterra宣布任命Nathalie Roos为全球首席执行官，Pierre Laubies担任董事会主席。

这意味着，包括中国立顿业务在内的多个茶品牌，都已经正式从联合利华中彻底剥离，转而收归“新东家”私募公司CVC旗下，而这一规模庞大的全球茶业务ekaterra也迎来了“新掌门人”。

小食代今天了解到，ekaterra（中文名：益科特）在中国市场的业务现在由ekaterra亚澳区总裁兼大中华区总经理Jennifer Antczak（中文名：尚德欣）领导。她已于2021年3月正式上任，目前常驻上海。

我们一起来关注下。

正式完成剥离

联合利华在上周五发布的公告中表示，此前，联合利华和CVC已于2021年11月签订了出售ekaterra的协议，在无现金、无债务的基础上以45亿欧元（约合人民币314亿元）的价格出售；预计于2022年下半年完成。

小食代曾介绍，去年11月，联合利华决定将旗下全球茶业务打包出售，这块业务也有了个新名字“ekaterra”。据介绍，ekaterra旗下拥有34个品牌，包括立顿（Lipton）、PG tip、Pukka、T2和 TAZO。该业务在2020年的收入约为20亿欧元（约合人民币140亿元）。

联合利华全球茶业务

根据公告，已正式完成出售的交易不包括联合利华在印度、尼泊尔和印度尼西亚的茶业务，以及联合利华在百事立顿即饮茶合资企业和相关分销业务中的权益。

随着新架构自7月1日起生效，未被剥离的立顿茶（如与百事的即饮茶合资）业务被归在营养事业群下，由联合利华营养事业群总裁Hanneke Faber管理。

这也是联合利华在大力重塑产品组合上迈出的“一大步”。

联合利华首席执行官乔安路（Alan Jope）去年曾表示，产品组合向高增长的方向演变是联合利华增长战略的重要组成部分。出售ekaterra的决定表明，联合利华在实现该计划方面取得了新进展。他在2020年时曾谈到，尽管茶业务实现了由价格驱动的增长，但销量出现下滑，原因在于发达市场消费者对红茶的需求下降。

“我们现在的产品组合比4年前要好得多。”Hanneke Faber日前曾说，“我们卖掉涂抹酱、茶业务，以及一大批较小的食品品牌如Bertolli和Baltimore。然后我们收购了Horlicks和植卓肉匠。”联合利华首席财务官Graeme Pitkethly则表示，自2017年以来，该公司对占食品饮料业务近1/4的涂抹酱和茶业务进行了剥离，这令该业务的增长稳步上涨。

在加速集团增长的战略下，联合利华历史悠久的茶业务的“巅峰时代”终结了。资料显示，联合利华的茶业务拥有150多年的历史，可追溯至在英国成立的茶叶公司Brooke Bond Tea Co.（1869年）和后来开始向美国运送茶叶的Thomas J. Lipton Co.（1890 年）。

根据欧睿数据，2018年，联合利华以10.6%的份额在全球茶类公司中遥遥领先，其份额甚至超过了排名第二至第五的公司份额总和。联合利华全球食品饮料总裁Hanneke Faber也曾在该公司2019年股东大会上指出，在该公司进入的全部市场中，按销售额计算，其茶业务的市场份额占比超过20%。

现在，联合利华剥离出来的茶业务，则组成了新的“全球最大茶公司”。

小食代留意到，目前，ekaterra已开通官网，并入驻了Twitter、Facebook等多个社交媒体平台。根据官网，ekaterra是“全球最大的茶公司”，年收入约为20亿欧元，旗下拥有立顿等品牌，在4大洲拥有11家生产工厂，在3个国家拥有茶园，业务遍布100多个国家/地区，有着超过15000名员工，每天在家庭、咖啡馆、餐厅和办公室等场所为超过6亿人提供茶饮。

“就像最受欢迎的茶一样，我们的名字是混合而成的：eka是梵文，意思是‘一个’。在拉丁语中，terra 的意思是‘土地’；在汉语中，它意味着‘自然’；这是一个提醒，即地球只有一个。如果我们关心她，她也会照顾我们。”ekaterra介绍说，“我们将这些想法和文化结合在一起，实现我们的共同目标：通过植物的焕活能力创造一个幸福的世界。”

“激动人心的新阶段”

紧随着交易完成，ekaterra新的管理层阵容也亮相了。

昨天，ekaterra在官方平台宣布，任命Nathalie Roos为首席执行官，Pierre Laubies担任董事会主席。该公司表示，两人的任命“标志着ekaterra作为一家独立企业，拉开了一个激动人心的新阶段的序幕”。

左：ekaterra董事会主席Pierre Laubies；右：ekaterra首席执行官Nathalie Roos

公告显示，Nathalie Roos之前是欧莱雅专业产品部门的负责人，还曾担任该集团的德国首席执行官。此外，她曾在玛氏担任高管近20年。目前，她也是英国简餐品牌Pret-a-Manger和法国健康乳制品和水果零食制造商Bel Group的非执行董事。

“作为对Nathalie经验的补充，Pierre Laubies出任了ekaterra董事会主席一职。Pierre在玛氏、金宝汤公司拥有30年的领导经验，最近担任（咖啡巨头）Jacobs Douwe Egberts和科蒂（Coty）的首席执行官。”ekaterra表示，他将继续担任飞利浦家用电器和（法国面食品牌）Groupe Panzani的董事会成员。

这也意味着，和此前安排不同，去年4月上任的联合利华茶公司全球CEO John Davison不再执掌ekaterra。“ekaterra的领导团队和CVC感谢即将离任的首席执行官John Davison对业务的重大贡献。”ekaterra表示。

“我为ekaterra团队感到自豪，他们从联合利华中分拆出业务并将其建立为一家独立公司，（在这一过程中）取得了多个里程碑。我相信ekaterra将蓬勃发展，并祝愿Nathalie和团队在加速ekaterra的发展势头方面取得成功，成为一家带来健康福祉的茶公司。”John Davison说。

那么，新CEO对于执掌这家全球最大茶公司有何想法呢？

“茶在世界各地的社会中扮演着重要角色，根植在传统、文化和社区精神中。它还具有令人难以置信的发展能力，并且始终与时代息息相关。ekaterra的未来也将体现这些元素。”Nathalie Roos昨天在公告中表示。

“同时，我们有着雄心勃勃的计划，要成为可持续茶叶生产、耕作和分销方法的领导者，并成为我们经营所在社区的支持者。”她说，“随着消费者想要获取富含抗氧化剂的茶的健康益处，他们也热衷于支持致力于改善自然环境和支持员工的企业。”

在她看来，茶是一个“令人兴奋的增长品类”。“随着注重健康的消费者寻求新品，并激起对水果茶的兴趣，茶的受欢迎程度持续增长。在其年轻品牌中，Pukka和T2通过B-Corp认证引领行业。”ekaterra表示。

中国新帅及业务

在中国市场，随着出售交易完成，原归属联合利华旗下的立顿、Pukka等茶品牌也迎来了“新东家”。

今天，一位熟悉情况的人士告诉小食代，ekaterra已经在中国市场完成了新公司的注册登记，名为“益科特”，该业务目前由ekaterra亚澳区总裁兼大中华区总经理Jennifer Antczak（尚德欣） 领导。

小食代翻查的工商资料显示，益科特（上海）植物制品有限公司成立于2021年8月12日，注册资本为200万美元，核准日期为2022年6月7日，由外资企业ekaterra Group Holdings B.V.持有，经营范围包括农作物种子进出口、农作物种子经营、食品经营、食品互联网销售、食品进出口、货物进出口等。该公司的法定代表人、总经理、执行董事为Jennifer Te-Hsin Antczak。

小食代拿到的一份官方简历显示，尚德欣拥有20多年发展品牌、人员和业务的经验，并在联合利华工作了超过12年。她是自2021年3月开始出任ekaterra大中华区总经理一职并常驻上海的。

资料显示，尚德欣是一位“充满激情、具有战略眼光和目标导向的领导者”，在全球和当地市场（美国和中国）拥有创造、加速和扭转业绩的杰出记录，她“以真正的领导力而闻名，通过以清晰的愿景、团结协作和崇尚行动来领导团队，并取得成果”。

值得注意的是，这位新帅的履历中有着丰富的立顿、中国市场和电商的工作经验。

资料显示，在出任新职位之前，2017年7月至2021年3月，她曾在英国伦敦担任立顿全球副总裁一职，领导这一16.5亿欧元的全球品牌的转型议程。此外，她曾担任联合利华美国负责品牌发展、直接面向消费者/电商、饮料业务的副总裁。

小食代留意到，2013年8月至2016年2月，尚德欣担任了立顿即饮茶业务的全球品牌开发副总裁，负责在全球领导立顿即饮茶的增长议程，包括全球产品组合战略和创新平台。据悉，在任期间，她曾带领团队通过面向未来的需求空间、制定战略框架以及与关键市场共同创造，“将增长愿景转变为切实的以消费者为中心的创新平台和项目”。

与此同时，她为中国市场制定了愿景和发展战略，包括与特许装瓶商康师傅饮品控股有限公司的高级管理人员进行了谈判和合作，以推动立顿即饮茶在中国焕新推出的计划及双方的共同愿景。另外，她还带领了立顿即饮茶业务2014年在美国焕新推出，销售额从-11%增长到+6%。

正如上文提到的，目前，立顿即饮茶业务不属于此次剥离之列，仍被保留在了联合利华的业务版图中。

事实上，和联合利华在全球层面需要解决增长放缓的问题不同，茶业务在中国市场仍然处于一个不断发展阶段。近年来，立顿在中国市场一直保持双位数的增长，并在中国茶包市场常年稳坐“头把交椅”。尼尔森数据显示，2019年，在线下渠道非草本茶的茶包市场中，立顿占有超过七成份额。

目前，立顿一共在中国市场经营着超过200个产品，涵盖茶包、茶粉、罐装散茶等多个品类，每年卖出约20亿杯茶。除了零售C端业务，立顿在中国还经营着规模庞大的餐饮B端生意，在全国范围内已覆盖数万家餐饮门店。去年，这一茶业务在华仍然有新的投资。

不过，随着一大波本土的袋泡茶初创品牌带着创新想法涌入赛道，包括ChaLi茶里、茶小空、喜茶和奈雪的茶等，立顿在日趋激烈的竞争当中是否仍能保持住优势，仍然有待观察。在中国业务迎来新东家和新掌门人后，立顿等品牌将有何发展新动向，小食代将继续密切关注。

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